市场纵览:来自中国市场的挑战 ​​​

芬兰纸浆在中国市场非常畅销。但是,新兴市场具有强大的竞争实力, 中国当地企业自主供应纸浆的能力不断提高,芬宝若要保持其未来市场份额,必须将这些因素纳入考量范围。
文:ARIEL HUI WANG, 图:TUOMAS HARJUMAASKOLA

在过去 20 年,中国经济飞速发展,令全球许多大型造纸公司瞩目,其中有不少公司都希望能在中国纸业市场占有一席之地。全国工商联纸业商会秘书长张慎金认为中国未来的纸业市场不会有大幅增长,维持产能与消费量的平衡是理想的目标。

张认为随着中国纸产品企业不断增多,行业日益集中,而相关质量标准管控较薄弱,小型企业自律性较差,导致市场竞争十分激烈。这种情况导致纸产品价格低,对公司盈利产生各种负面影响。简而言之,目前纸产品公司、贸易商和消费者对该行业缺乏信心。

因此,在 2014 年中国纸产品产量仅达到 1.18 亿吨,未来市场需求不可能有明显 增长。市场对不同产品的需求也将变得更加多样化,不同类型的纸产品产量与市场销售情况将出现变化。例如,新闻纸与印书纸销售预期将下降,而包装纸的消费量将上升。特殊纸(装饰纸和医用纸)产量在短期内将迅速增长,不过相对于需求而言市场供应量将出现过剩。类似地,包装与生活用纸在短期将继续增长,但增长速度将放缓。不过,来自中国公司的产品销售量有可能保持强劲增长,其中太阳纸业与玖龙纸业将继续保持稳定的供应与上乘的品质。 因此,他们有可能主导市场。

此外,现在中国消费者对“品牌效 应”的意识日益提升。目前高端消费者对品牌纸产品的需求很大。中小型企业深知品牌的重要性,不过要赢得市场份额,需要长期发展和坚持。在接下来几年的时间 里,大型纸厂品公司有可能占据更多市场份额,相应地中小型企业占据的市场份额将下跌。


 

供需挑战

就全球资源分配而言,中国仍是森林资源 相对短缺的一个国家,严重依赖进口纸浆。欧洲与北美一直以来是中国的纸浆供应商,而芬兰又是欧洲的领先供应商,森林资源丰富,技术先进且造纸历史悠久。 芬兰纸浆一直得到中国企业与中国消费者的青睐,芬兰的大型纸品企业与中国企业将继续保持密切的合作关系。

而且现在中国消费者对“品牌效应”的意识日益提升


芬宝公司是中国市场的一家知名纸浆供应商,向中国出口大量纸浆。不过,现在南美和俄罗斯等国家也在向中国市场供应纸浆。随着中国企业自主生产纸浆的能力不断提高,芬宝如何继续保持并增强自身竞争实力?

对此,秘书长张慎金建议,芬宝应继续保持其成功的品牌形象和鲜明的市场存在感。芬宝应继续关注环境保护与可持续性发展,并运用其丰富的专业知识来指导和协助中国纸品企业沿着可持续发展道路前进。“芬宝必须在中国进一步巩固可靠的客户关系。它必须具有向客户稳定供货的能力,不能让市场的不利情况影响客户的产品供应。凭借优异的产品质量与合理的价格,并通过与中国纸品企业的密切合作,芬宝可以创建一个双赢的合作机制。”张说道。

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