Metsä Groupilla vastikään aloittanut Aasian ja Kiinan markkinoista vastaava johtaja Wangqiu Song

Horisontti idässä

​Esittelyssä Wangqiu Song: Metsä Groupilla vastikään aloittanut Aasian ja Kiinan markkinoista vastaava johtaja, jonka näkemys suomalaisesta ja aasialaisesta sellubisneksestä on poikkeuksellisen kattava. 

6/18 TEKSTI: IAN FENTON; KUVAT: PASI SALMINEN

​Kun Wangqiu Song saapui Suomeen nuorena vaihto-oppilaana vuonna 1987, hän ei osannut kuvitella, miten hänen kohtalonsa kietoutuisi tähän uuteen kotimaahan.

”Päätymiseni suomalaisen metsäteollisuuden palvelukseen on monen sattuman summa”, Song toteaa. ”Kun sain opintoni päätökseen, ensimmäinen työpaikkani Suomessa oli Tilastokeskuksella. Sen jälkeen minulle tarjottiin töitä laadunvalvontaprojektissa, johon tarvittiin tilastotieteilijä keräämään ja analysoimaan dataa. Tämä oli ensimmäinen pestini metsäteollisuuden parissa.”

Ei aikaakaan, kun työnantaja oivalsi, miten hyödyllinen kiinan taitaja olisi suomalaisen sellu- ja paperiteollisuuden lähettiläänä Aasiassa. Song selittää, että kyse oli paljon muustakin kuin kielimuurin ylittämisestä.

”Minulla oli etulyöntiasema, kun ymmärsin neuvottelupöydässä molempia osapuolia. Tehtäviini onkin aina kuulunut paitsi yritysjohtajan rooli, paljolti myös kummankin osapuolen kulttuuritulkkina toimimista keskusteluissa ja neuvotteluissa. Kyky lukea tilannetta oikein kummastakin näkövinkkelistä on valtavan tärkeä”, hän toteaa.

Uusi maailma

Tämän päivän Kiinasta Song toteaa, että viimeaikaiset lainsäädäntömuutokset ovat ankarasti rajoittaneet jätemateriaalien maahantuontia, mikä koskee myös uusiosellua. Tällä on monitahoiset seuraukset paperinvalmistajille ja näiden raaka-ainetoimittajille.

Song selittää, että syyt kieltojen taustalla ovat kahtalaiset. Ensinnäkin Kiina on maksanut ympäristön saastumisen muodossa kovan hinnan viimeisten 40 vuoden talouskasvusta. Hallitus on ryhtynyt määrätietoisesti korjaamaan tilannetta, ja jätemateriaalin tuonnin rajoitukset ovat osa näitä toimia. Vaikuttaisikin siltä, että uusiosellu niputettiin yhteen muiden kierrätys- ja jätemateriaalien kanssa sen tarkemmin ajattelematta.

”Toinen perustelu ovat puutteellisen jätteiden lajittelun aiheuttamat terveyshaitat. Kiina on aiemmin tuonut maahan keräyspaperia, mutta paperin mukana tuli muitakin jäte-eriä, myös potentiaalisesti haitallisia aineita. Tämä aiheutti ympäristön saastumista, mikä synnytti puolestaan terveysriskejä.”

Vaikka hallituksen tuontiluokituksista saattaakin puuttua hienosäätöä, Song katsoo hallituksen kuitenkin toimineen perustellusti. Olkoonkin, että rajoitukset ovat haasteellisia alan toimijoille, ja etenkin niille, joiden paperitehtaat käyttävät raaka-aineena ensisijaisesti uusiokuitua.

Miten tästä eteenpäin

Voisiko muutos elvyttää ensikuitujen markkinoita? ”Jos uusiokuitua ei ole riittävästi, käytetään korvaajana ensikuitua”, Song vahvistaa. ”Vaikka se tulee kalliimmaksi, siihen liittyy myös erittäin myönteisiä näkökohtia, kuten puhtaammat tuotantoprosessit ja tietysti laadukkaammat lopputuotteet. Tällä on merkitystä etenkin, kun ajatellaan pakkausten elintarviketurvallisuutta.”

Jo viime vuonna selluntuonti Kiinaan kasvoi yli 12 prosenttia, ja Song uskoo, että kasvusta noin puolet selittyy keräyspaperipulalla. Tarkastellessaan Aasian sellumarkkinoita laajemmin Song näkee vahvoja viitteitä selluntarpeen kasvusta Kiinan paperiteollisuudessa. 

”Meidän toimialallamme sekä uusio- että ensikuitu ovat pääraaka-aineita. Siitä huolimatta pakkausmateriaalien, pehmopapereiden, hygieniatuotteiden ja erikoispapereiden kasvavaan kysyntään vastataan ennen kaikkea ensikuidulla. Toimialan kasvunäkymät Kiinassa ovat erittäin lupaavat globaalissa vertailussa esimerkiksi talouskasvun ja kotitalouksien tulojen kasvusta pontta saavan yksityisen kulutuksen, kaupungistumisen ja yleisen ympäristötietoisuuden mittareilla.”

Song myöntää, että sanomalehtipaperin ja eräiden muiden paperilaatujen kulutus Kiinassa on laskenut printtimedian taantuman myötä, mutta kaiken kaikkiaan hän on vakuuttunut, että sellun kysyntä on kasvussa.

Myös ympäristötekijöillä on suuri vaikutus nykyiseen markkinatilanteeseen. Vain 21 prosenttia Kiinan maa-alasta on metsää, mikä on paljon pienempi suhteellinen osuus kuin muissa selluntuottajamaissa, kuten Pohjoismaissa. Tilannetta hankaloittaa osaltaan se, että metsistä suuri osa on suojelun piirissä.

Song selittää, että hakkuita ei aiemmin Kiinassa valvottu, ja metsien uudistaminen on tuolloin laiminlyöty. Tästä seuranneella metsäkadolla on ollut vakavia ympäristövaikutuksia, joihin keskushallinto on reagoinut nykyisellä ankaralla metsiensuojelupolitiikalla sekä laajoilla hakkuukielloilla. Vaikka maa on investoinut runsaasti uusiin istutusmetsiin, kotimaisen puun tarjonta selluntuotantoon on toistaiseksi vielä vaatimatonta.

”Uskon tilanteen jatkuvan nykyisellään vielä ainakin 10–20 vuotta”, Song toteaa. ”Tämä on tietenkin hyvä uutinen kansainvälisille ensiömassan toimittajille.”

Aiheeseen liittyvät artikkelit

  • Metsä ja taivas

    9/2019/ Sellu

    Muovista tuli ongelma – puusta ratkaisu?

    ​Muovia pidettiin korvaamattomana materiaalina. Nyt muovista on tullut ongelma, johon etsitään kiivaasti ratkaisua. Maatuvalle, biopohjaiselle ja kestävästi tuotetulle materiaalille on kysyntää.

    Lue lisää
  • sellukuitu

    9/2019/ Metsä Fibre

    Kemin biotuotetehtaan suunnittelu etenee

    ​Metsä Fibre aloitti kesällä 2019 Kemin biotuotetehtaan hankesuunnittelun. Nyt projekti on edennyt ympäristövaikutusten arviointiin.

    Lue lisää
  • 9/2019/ Metsä Fibre

    Suomalainen metsänhoito teki vaikutuksen

    ​Metsä Fibre tarjoaa asiakkailleen palveluna mahdollisuutta tutustua läheltä suomalaiseen talousmetsään. Metsä Day -metsävierailu on paitsi elämys, myös kiinnostava kurkistus vastuulliseen suomalaiseen metsänhoitoon.

    Lue lisää
  • Sahatavara sitoo hiilta koko elinkaarensa ajan

    4/2019/ Sahatavara

    Sahatavara sitoo hiiltä koko elinkaarensa ajan

    ​Tuottamaamme laadukasta ja kestävää sahatavaraa hyödynnetään erityisen paljon loppukäyttökohteissa, joissa hiili säilyy puuhun varastoituneena vuosikymmenten tai jopa vuosisadan ajan. Tällaisia kohteita ovat esimerkiksi erilaiset puurakentamisen ratkaisut sekä huonekalut.

    Lue lisää
  • Suomalainen sahatavara on kestävä valinta

    4/2019/ Sahatavara

    Suomalainen sahatavara on kestävä valinta

    ​Hyvän metsänhoidon ansiosta Suomen metsät kasvavat noin kaksikymmentä prosenttia enemmän kuin niitä käytetään. Siksi suomalainen sahatavara on kestävä ja resurssiviisas valinta.

    Lue lisää
  • Hyödynnämme pohjoisen puun ominaisuudet tehokkaasti

    4/2019/ Sahatavara

    Hyödynnämme pohjoisen puun ominaisuudet tehokkaasti

    ​Metsä Fibrellä on vahva ja pitkä osaaminen pohjoisen havupuun jalostamisesta. Tunnemme raaka-aineemme ja sen tarjoamat mahdollisuudet läpikotaisin.

    Lue lisää
  • Korkealaatuista sahatavaraa pohjoisesta puusta

    4/2019/ Sahatavara

    Korkealaatuista sahatavaraa pohjoisesta puusta

    ​Pohjoinen havusahatavara tarjoaa erittäin edulliset lujuusominaisuudet suhteessa painoon, joten se soveltuu hyvin käytettäväksi myös kantavissa rakenteissa.  Ulkonäöltään pohjoinen havusahatavara on yhtenäistä ja se on helppoa työstää sekä pintakäsitellä halutulla tavalla. 

    Lue lisää
  • Metsä Fibren innovatiivinen biotuotekonsepti

    3/2019/ Metsä Fibre

    Metsä Fibren innovatiivinen biotuotekonsepti

    ​Metsä Fibren toiminnan kulmakivenä on jatkuva parantaminen, jonka periaatteiden mukaisesti kehitämme tuotteitamme ja toimintaamme. Uusiutuva puuraaka-aine ja innovatiiviset ratkaisut tarjoavat ratkaisuja globaaleihin tulevaisuuden haasteisiin, kuten ilmastonmuutokseen, väestönkasvuun ja resurssitehokkuuteen.

    Lue lisää
  • Äänekosken biokaasulaitos Metsä Fibren omistukseen

    3/2019/ Metsä Fibre

    Äänekosken biokaasulaitos Metsä Fibren omistukseen

    ​Äänekosken biotuotetehtaan alueella sijaitseva biokaasulaitos siirtyi EcoEnergy SF:ltä Metsä Fibren omistukseen 10.12.2018. Laitos valmistaa biokaasua ja biopellettejä biotuotetehtaan puupohjaisista lietteistä.

    Lue lisää
  • Polar King -projekti etenee aikataulussaan

    3/2019/ Metsä Fibre

    Polar King -projekti etenee aikataulussaan

    ​Jos kaikki edellytykset täyttyvät, Kemissä käynnistyy uusi biotuotetehdas vuoden 2022 aikana. Esiselvityksen tulokset näyttävät lupaavilta. Tämä rohkaiseva viesti kuultiin Kemissä 18.12.2018 järjestetyssä yleisötilaisuudessa, jossa Metsä Fibre kertoi projektin tilanteesta parille sadalle asiasta kiinnostuneelle.

    Lue lisää
  • Metsä Fibrelle C&S:n Supplier Excellence -palkinto Kiinassa

    3/2019/ Metsä Fibre

    Metsä Fibrelle C&S:n Supplier Excellence -palkinto Kiinassa

    ​C&S, yksi Kiinan suurimmista pehmopaperivalmistajista, on palkinnut Metsä Fibren Supplier Excellence Award -tunnustuksella hyvästä yhteistyöstä.

    Lue lisää
  • Antti Kiljunen ja Risto E. J. Penttilä keskustelevat yrityksen menestystekijöistä erilaisissa skenaarioissa.

    3/2019/ Metsä Fibre

    Mahdollisia maailmoja

    ​Epävarmassa maailmantilanteessa on hyödyllistä varautua ennalta vaihtoehtoisiin tulevaisuudenkuviin. Kutsuimme Metsä Fibren Antti Kiljusen ja konsulttitoimisto Nordic West Officen Risto E. J. Penttilän keskustelemaan yrityksen menestystekijöistä erilaisissa skenaarioissa.

    Lue lisää
  • Chemarts Aalto yliopistossa tutkii biomateriaalien mahdollisuuksia

    3/2019/ Sellu

    Innovatiivisia tuotteita sellukuidusta

    ​Chemarts on Aalto-yliopiston Kemian tekniikan korkeakoulun (CHEM) ja Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulun (ARTS) välinen yhteistyöhanke, joka käynnistettiin vuonna 2011. Biomateriaalitutkimukseen keskittyvän Chemarts-yhteistyön päätavoitteena on saada muotoilun ja teknisten alojen opiskelijat kiinnostumaan puupohjaisista materiaaleista ja tutkimaan biomateriaalien mahdollisuuksia yhdessä. Chemarts-yhteistyössä selvitetään myös, miten muotoilua voitaisiin käyttää strategisena työkaluna uusien selluloosapohjaisten tuotteiden tai uusien materiaalien kehittämisessä.

    Lue lisää
  • Ensikuitu vastaa kierrätys-haasteeseen Kiinassa

    3/2019/ Sellu

    Ensikuitu vastaa kierrätys-haasteeseen

    Kiinan hallitus on rajoittanut vuoden 2017 puolivälistä alkaen useiden kierrätettävien jätteiden maahantuontia. Pannaan on joutumassa romumetallien ohella myös jätepaperi. Paperin-kierrättäjät ovat jalostaneet 1980-luvun puolivälistä lähtien jätteestä käyttökelpoista materiaalia korvaamaan kallistuvia raaka-aineita. Nyt ala on myllerryksessä.

    Lue lisää
  • Yhteistyö Asia Symbolin ja Metsä Fibren välillä syvenee

    3/2019/ Metsä Fibre

    Yhteisvoimin kohti kestävää tulevaisuutta

    ​Korkealuokkaisten paperituotteiden kysynnän kasvu Kiinassa ja Aasian markkinoilla syventää entisestään Metsä Fibren ja Asia Symbolin kumppanuutta.

    Lue lisää
  • Metsä Spring yhdessä Itochun kanssa muokkaamassa tekstiilikuitujen tulevaisuutta

    3/2019/ Sellu

    Tekstiilikuitujen uusi tulevaisuus

    ​Metsä Groupin innovaatioyhtiö Metsä Spring ja japanilainen Itochu Corporation ovat perustaneet yhteisyrityksen, joka rakentaa ainutlaatuisen teollisen koelaitoksen ja vastaa sen operoinnista. Toiveissa on, että koelaitos toimisi muutosvoimana tulevaisuuden ekologiselle tekstiilikuitujen tuotannolle.

    Lue lisää
  • 2/2019/ Sellu

    Metsä Fibre ja Ahlstrom-Munksjö ovat aloittaneet ainutlaatuisen turvallisuusyhteistyön auditoinneissa

    Kyseessä on ainutlaatuinen yhteistyö sellu- ja paperiteollisuudessa turvallisuustyön varmistamiseksi.

    Lue lisää
  • 2/2019/ Sellu

    Resurssitehokkaita ratkaisuja laadukkaasta raaka-aineesta

    ​Sellussa ja muissa erilaisissa biotuotteissa yhdistyvät kestävällä tavalla uusiutuvan puuraaka-aineen tarjoamat mahdollisuudet ja kuluttajien tarpeet.

    Lue lisää
  • Arja Suomisen kolumni suomalaisesta luottamuksesta

    2/2019/ Metsä Fibre

    Paiskataan kättä sopimuksen merkiksi

    ​Kättä päälle -sanontaan sisältyy paljon olennaista suomalaisuuden ytimestä. Olemme luottamukseen perustuva kansakunta. Sanamme pitää, ja suullinen sopimus on juridisestikin sitova. Kun jotakin sanomme, myös tarkoitamme sitä ja sitoudumme yhteisesti sovittuun projektiin ja varmistamme, että se etenee järjestelmällisesti.

    Lue lisää
  • Harri Vertanen keskustelee kestävästä erinomaisuudesta

    2/2019/ Metsä Fibre

    Kestävää erinomaisuutta

    ​Vuosi 2019 aloitettiin täydellä teholla täällä Shanghaissa, ja toivon, että vuodesta tulee hyvä niin meille kuin asiakkaillemmekin. Kuten toimitusjohtajamme Ismo Nousiainen totesi Echon viime numerossa, strategianamme on kehittyä hyvästä erinomaiseksi.

    Lue lisää
  • Laadukkaiden paperituotteiden kysyntä kasvaa Kiinassa

    2/2019/ Sellu

    Paperin tarve kasvussa

    ​Kiinalaisten elintason nousu lisää laadukkaiden paperituotteiden kysyntää.

    Lue lisää
  • Metsä Fibren logistiikkaa sellulle

    2/2019/ Metsä Fibre

    Luotettavat toimitukset

    ​Metsä Fibre on noin 3,25 miljoonan tonnin vuosituotannolla maailman johtava valkaistun markkinahavusellun toimittaja. Tehokas ja luotettava logistiikka on elintärkeä osa yhtiön selluntuotantoketjua. Noin 62 prosenttia Metsä Fibren sellutuotannosta menee vientiin.

    Lue lisää
  • 1/2019/ Metsä Fibre

    Metsän puolesta

    ​Vastuullisesti tuotettujen ja uusiutuvien materiaalien kasvavaan tarpeeseen vastaava suomalainen metsä muuntuu lukuisiksi tuotteiksi. Metsä Fibren Äänekosken biotuotetehtaan viereinen Pro Nemus -vierailukeskus – jonka nimi tarkoittaa latinaksi ”metsän puolesta” – kertoo metsän monista mahdollisuuksista. Vierailukeskuksen näyttelypisteissä voi tutustua biotuotetehtaan ekosysteemiin, metsäteollisuuden tuotteisiin ja niiden matkaan maailmalle.

    Lue lisää
  • 1/2019/ Sellu

    Asiakaskokemuksen kartoitusta

    ​Metsä Fibren vuosittainen sellu- ja biokemikaaliasiakkaiden RADAR-asiakastyytyväisyystutkimus on valmistunut.

    Lue lisää